《营销管理》全面营销的理念

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《营销管理(第13版)》延续前几版营销管理卡中的全面营销的理念。好书全面营销的理念是针对整合营销、内部营销、绩效营销、关系营销四者的进一步升华。

通过营销管理你会明白当前营销人员要有的思维,为了更好的营销,公司要重视顾客的利益,同时还要注意协调和发挥公司中的管理层机各部门的营销作用,即要做好内部营销。在内部营销的同时,要协调所以的营销方案和活动,实现最大程度的给顾客创造价值,即为整合营销。

在整合营销的同时,公司还有注意和顾客及其利益相关的人建立起营销关系,即为关系营销。最后,公司还要把营销当做是对顾客的投资,因此应该测量营销投资回报及其对股东价值的作用;此外,还要更广泛地关注营销对法律、社会和环境的影响(绩效营销)。

值得推荐的好书《营销管理(第13版)》分为8篇22章,分别从理解营销管理、洞察市场、密切联系顾客、培育强大的品牌、开发市场供应物、交付价值、沟通价值、成功地实现长期成长八个方面展开阐述。

《营销管理(第13版)》是新经济形势下,营销大师推出最新权威版的经典力作。

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  • 本文由 发表于 2014年2月3日12:30:06
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